抖音健康年度报告
最佳答案：
1. 美妆市场
- 美妆市场整体实现了24%的同比增长，其中美容护肤和彩妆香水及美容工具类目的增幅超过25%。
- 成分、包装升级成为品牌竞争的关键，高科技成分如环肽和重组胶原蛋白因其抗老和修护效果受到欢迎。
2. 大健康市场
- 大健康市场同比增长40%，保健食品增速达到44%，传统滋补品增速达16%。
- 保健食品逐渐向零食化转变，从药片到果冻、软糖，从口服液到冻干冲饮，众多保健品以新的形态进入了消费者的视野。
3. 乳制品市场
- 乳制品市场同比增长56%，其中白奶和奶粉增速分别为48%和69%，酸奶市场份额虽轻微缩窄，但增速保持30%以上。
- A2、有机、高蛋白质和娟姗等产品属性认知不断加深，推动高端常温奶和奶粉市场增长。
抖音平台在健康科普方面也取得了显著成效。抖音上共有3.5万名认证医生，累计创作了443万篇科普内容，每天有2亿用户从平台上获得相关内容。用户对健康话题的关注度很高，肺炎、感冒、糖尿病、痔疮、鼻炎是抖音用户搜索次数最多的疾病。
在内容生态方面，抖音的长视频、短剧和游戏市场也迎来了新浪潮。长视频内容实现了显著增长，尤其是10至60分钟的长视频，其播放量和互动数的增速尤为显著。短剧市场保持着极高的热度和流行度，成为大众娱乐消费的重要组成部分。
抖音平台在2024年不仅在美妆、大健康及乳制品三大赛道实现了显著增长，而且在健康科普和内容生态方面也取得了重要进展。这些数据表明，抖音已经成为用户获取健康知识和娱乐消费的重要渠道之一。
