春节旅游抖音团购
最佳答案：
订单量大幅增长
- 总体订单量：春节期间，抖音生活服务平台的吃喝游玩团购订单量接近去年同期的1.5倍，抖音直播内容带动团购订单量增长超70%。
- 细分领域订单量
- 景点套票和住宿：订单量分别较去年增长了58%和48%。
- 滑雪场：团购订单量同比上涨182%。
- 古城古镇：如无锡惠山古镇团购订单量同比增长449%，山西忻州古城和浙江西塘古镇订单量分别增长391%和343%，湖南凤凰古城、山东琅琊古城、北京古北水镇等团购订单量增长皆超去年同期1倍以上。
- 非遗相关：团购商品订单量同比增长139%，购买用户数同比增长122%，其中95后和18岁以上00后群体的下单量达到去年的2.6倍。
热门旅游目的地
- 古城古镇：如江苏无锡惠山古镇、山西忻州古城、浙江西塘古镇、湖南凤凰古城、山东琅琊古城、北京古北水镇等，吸引了大量游客。
- 冰雪游景区：哈尔滨冰雪大世界等热门冰雪景区，滑雪场抖音团购订单量同比大幅上涨。
- 特色景区：开封万岁山武侠城、唐山河头老街、自贡中华彩灯大世界、山东台儿庄古城、南京牛首山文化旅游区、开封清明上河园、西安城墙、郑州银基动物王国等成为抖音网友偏爱的春节旅游特色景区。
消费特点
- “旅游过年”与“反向过年”兴起：家庭出游和父母前往子女工作城市过年，带旺了一二线城市消费规模，上海、郑州、北京、成都、广州成为平台团购消费规模最大的城市，厦门、福州、杭州、武汉、深圳等紧随其后。
- 返乡探亲带动小城消费：三、四线以下小城消费快速增长，如四川自贡、黑龙江牡丹江、安徽马鞍山等地抖音吃喝游玩订单量同比增长超1倍，湖北荆门、广东潮州、山西临汾等特色小城抖音团购订单量也显著增长。
- 文化兴趣消费活跃：逛灯会、非遗游等成为春节热点，民俗游园会团购订单量同比增长462%，北京千灯夜灯会销售额环比增长210%，京彩新春彩灯嘉年华抖音团购销售额环比增长290%。
营销与推广
- 短视频和直播：成为吸引游客的重要渠道，如开封朱仙镇启封故园通过短视频和直播呈现国潮古韵，春节期间入园人次接近10万，抖音核销金额比去年同期增长10倍以上。
- 达人探店：百万达人返乡探店，带动旅行社团购订单量同比增长87%，非遗团购商品订单量同比增长86%，咖啡厅团购订单量同比增长99%。
- 团购券“送礼”功能：抖音生活服务升级该功能，新春团购送礼用户数和商家团购送礼销售额均实现显著增长。
2025年春节期间，抖音团购在旅游领域的表现十分突出，不仅订单量大幅增长，而且带动了相关产业的发展，为旅游行业注入了新的活力。
